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行业高毛利催生卫生巾亿元造假-行业新闻
行业高毛利催生卫生巾亿元造假
作者:熊 发布时间:2015-04-21 11:22:08

薄膜由泉州的作坊生产,白片由安徽滁州的工厂加工,假品牌包装袋和纸箱来自浙江金华,最后由河北保定的工厂进行“组装”。这一由泉州警方第一次披露的卫生巾造假案,由于形成了横跨4省的流水线,且被仿冒的均是行业大品牌,因而备受关注。

  在业内看来,卫生巾行业的高毛利正是不法分子竞相造假的动力所在。国内最大的卫生巾生产商恒安集团2012年报显示,恒安集团卫生巾业务毛利率已上升至约65.8%。正规企业的毛利率高达65%以上,成本仅需原品牌1/4的仿冒品的利润之高,可见一斑。

  相对于其他快消品,卫生巾的刚性需求也被视为造假者对这一产业趋之若鹜的原因之一。

  《2011—2015年中国卫生巾行业市场研究及发展规划调研报告》则预测,作为一种使用人口稳定、无销售淡旺季之分的日用卫生一次性消耗产品,2013年卫生巾/卫生护垫市场规模将达到518亿元。

  伴随着市场快速发展,产能过剩以及本土品牌竞争力欠佳的问题也日益凸显。

  目前,在国内,除了恒安集团等几个品牌外,均无法与宝洁、娇爽等国际一线品牌抗衡。同时统计显示,我国卫生巾生产企业多达2000多家。这2000多家企业的卫生巾年产能1600亿片,护垫年产能150亿片。就是说,大量的小企业要在不到20%的市场中求得生存。


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